సీసా మూతల వల్ల అల్లర్లు

1992 వేసవిలో, ఫిలిప్పీన్స్‌లో ప్రపంచాన్ని దిగ్భ్రాంతికి గురిచేసే సంఘటన జరిగింది. దేశమంతటా అల్లర్లు జరిగాయి, ఈ అల్లర్లకు కారణం పెప్సీ బాటిల్ మూత. ఇది కేవలం అపురూపమైనది. ఏం జరుగుతోంది? చిన్న కోక్ బాటిల్ క్యాప్‌కి ఇంత పెద్ద ఒప్పందం ఎలా ఉంది?

ఇక్కడ మనం మరొక పెద్ద బ్రాండ్ - కోకాకోలా గురించి మాట్లాడుకోవాలి. ఇది ప్రపంచంలోని అత్యంత ప్రసిద్ధ పానీయాలలో ఒకటి మరియు కోక్ రంగంలో ప్రముఖ బ్రాండ్. 1886 నాటికి, ఈ బ్రాండ్ USAలోని అట్లాంటాలో స్థాపించబడింది మరియు చాలా సుదీర్ఘ చరిత్రను కలిగి ఉంది. . దాని పుట్టినప్పటి నుండి, కోకా-కోలా ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్‌లో చాలా బాగుంది. 19వ శతాబ్దం చివరిలో మరియు 20వ శతాబ్దం ప్రారంభంలో, కోకా-కోలా ప్రతి సంవత్సరం 30 కంటే ఎక్కువ రకాల ప్రకటనలను స్వీకరించింది. 1913లో, కోకా-కోలా ప్రకటించిన అడ్వర్టైజింగ్ మెటీరియల్స్ సంఖ్య 100 మిలియన్లకు చేరుకుంది. ఒకటి, అద్భుతంగా ఉంది. కోకా-కోలా అమెరికన్ మార్కెట్‌లో దాదాపుగా ఆధిపత్యం చెలాయించడానికి ప్రకటనలు మరియు మార్కెట్ చేయడానికి గొప్ప ప్రయత్నాలు చేసినందున ఇది ఖచ్చితంగా ఉంది.

కోకాకోలా ప్రపంచ మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించే అవకాశం రెండవ ప్రపంచ యుద్ధం. అమెరికా సైన్యం ఎక్కడికి వెళ్లినా కోకాకోలా అక్కడికి వెళ్లేది. ఒక సైనికుడు కోకాకోలా బాటిల్‌ను 5 సెంట్లకే పొందవచ్చు. కాబట్టి రెండవ ప్రపంచ యుద్ధంలో, కోకా-కోలా మరియు స్టార్స్ మరియు స్ట్రిప్స్ చాలా చక్కని విషయం. తరువాత, కోకా-కోలా ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న ప్రధాన US సైనిక స్థావరాలలో నేరుగా బాట్లింగ్ ప్లాంట్‌లను నిర్మించింది. ఈ చర్యల శ్రేణి కోకా-కోలా ప్రపంచ మార్కెట్‌లో దాని అభివృద్ధిని వేగవంతం చేసింది మరియు కోకా-కోలా త్వరగా ఆసియా మార్కెట్‌ను ఆక్రమించింది.

మరొక ప్రధాన కోకా-కోలా బ్రాండ్, పెప్సి-కోలా, చాలా ముందుగానే స్థాపించబడింది, కోకా-కోలా కంటే 12 సంవత్సరాల తరువాత మాత్రమే, కానీ అది "సరైన సమయంలో పుట్టలేదు" అని చెప్పవచ్చు. ఆ సమయంలో కోకా-కోలా ఇప్పటికే జాతీయ-స్థాయి పానీయం, మరియు తరువాత ప్రపంచ మార్కెట్ ప్రాథమికంగా ఇది కోకా-కోలా ద్వారా గుత్తాధిపత్యం చేయబడింది మరియు పెప్సి ఎల్లప్పుడూ అట్టడుగున ఉంది.
1980లు మరియు 1990ల వరకు పెప్సికో ఆసియా మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించలేదు, కాబట్టి పెప్సికో మొదట ఆసియా మార్కెట్‌ను చీల్చుకోవాలని నిర్ణయించుకుంది మరియు ముందుగా ఫిలిప్పీన్స్‌పై దృష్టి పెట్టింది. వేడి వాతావరణం ఉన్న ఉష్ణమండల దేశంగా, కార్బోనేటేడ్ పానీయాలు ఇక్కడ బాగా ప్రాచుర్యం పొందాయి. స్వాగతం, ప్రపంచంలోని 12వ అతిపెద్ద పానీయాల మార్కెట్. ఈ సమయంలో కోకా-కోలా ఫిలిప్పీన్స్‌లో కూడా ప్రజాదరణ పొందింది మరియు ఇది దాదాపు గుత్తాధిపత్య పరిస్థితిని ఏర్పరుచుకుంది. పెప్సీ-కోలా ఈ పరిస్థితిని విచ్ఛిన్నం చేయడానికి చాలా ప్రయత్నాలు చేసింది మరియు ఇది చాలా ఆత్రుతగా ఉంది.

పెప్సీ నష్టాల్లో ఉన్నప్పుడు, పెడ్రో వెర్గారా అనే మార్కెటింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఒక మంచి మార్కెటింగ్ ఆలోచనతో ముందుకు వచ్చాడు, అది మూత తెరిచి బహుమతి పొందడం. ప్రతి ఒక్కరికీ దీని గురించి బాగా తెలుసునని నేను నమ్ముతున్నాను. ఈ మార్కెటింగ్ పద్ధతి అప్పటి నుండి అనేక పానీయాలలో ఉపయోగించబడింది. అత్యంత సాధారణమైనది "ఇంకో బాటిల్". కానీ ఈసారి ఫిలిప్పీన్స్‌లో పెప్సీ-కోలా చల్లింది "మరో బాటిల్" చినుకులు కాదు, "మిలియనీర్ ప్రాజెక్ట్" అని పిలువబడే ప్రత్యక్ష డబ్బు. పెప్సీ బాటిల్ క్యాప్‌లపై వేర్వేరు సంఖ్యలను ముద్రిస్తుంది. బాటిల్ క్యాప్‌పై నంబర్లతో పెప్సీని కొనుగోలు చేసే ఫిలిపినోలు 100 పెసోలు (4 US డాలర్లు, సుమారు RMB 27) నుండి 1 మిలియన్ పెసోలు (సుమారు 40,000 US డాలర్లు) పొందే అవకాశం ఉంటుంది. RMB 270,000) వివిధ మొత్తాల నగదు బహుమతులు.

గరిష్టంగా 1 మిలియన్ పెసోలు రెండు బాటిల్ క్యాప్‌లలో మాత్రమే ఉన్నాయి, అవి “349″”తో చెక్కబడ్డాయి. పెప్సీ కూడా మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో పెట్టుబడి పెట్టింది, సుమారు $2 మిలియన్లు ఖర్చు చేసింది. 1990లలో పేద ఫిలిప్పీన్స్‌లో 1 మిలియన్ పెసోల భావన ఏమిటి? ఒక సాధారణ ఫిలిపినో యొక్క జీతం సంవత్సరానికి 10,000 పెసోలు మరియు ఒక సాధారణ వ్యక్తి కొంచెం ధనవంతుడు కావడానికి 1 మిలియన్ పెసోలు సరిపోతాయి.

కాబట్టి పెప్సీ యొక్క ఈవెంట్ ఫిలిప్పీన్స్‌లో దేశవ్యాప్తంగా అభివృద్ధిని రేకెత్తించింది మరియు ప్రజలందరూ పెప్సీ-కోలాను కొనుగోలు చేస్తున్నారు. ఆ సమయంలో ఫిలిప్పీన్స్ మొత్తం జనాభా 60 మిలియన్లకు పైగా ఉంది మరియు కొనుగోలు చేయడానికి దాదాపు 40 మిలియన్ల మంది ప్రజలు పాల్గొన్నారు. పెప్సీ మార్కెట్ షేర్ కొద్ది సేపటికే పెరిగింది. ఈవెంట్ ప్రారంభమైన రెండు నెలల తర్వాత, కొన్ని చిన్న బహుమతులు ఒకదాని తర్వాత ఒకటి డ్రా చేయబడ్డాయి మరియు చివరి ప్రధాన బహుమతి మాత్రమే మిగిలిపోయింది. చివరగా, అగ్ర బహుమతి సంఖ్య ప్రకటించబడింది, “349″! లక్షలాది మంది ఫిలిప్పినోలు ఉడికిపోయారు. వారు తమ జీవితాల్లోని హైలైట్‌కు నాంది పలికారని భావించి ఉత్సాహంగా గెంతారు, చివరకు వారు ఉప్పు చేపను ధనవంతులుగా మార్చబోతున్నారు.

బహుమతిని రీడీమ్ చేసుకోవడానికి వారు ఉత్సాహంగా పెప్సికోకు పరిగెత్తారు మరియు పెప్సికో సిబ్బంది పూర్తిగా మూగబోయారు. ఇద్దరు వ్యక్తులు మాత్రమే ఉండకూడదా? చాలా మంది వ్యక్తులు, దట్టంగా ప్యాక్ చేయబడి, గుంపులుగా ఎలా ఉంటారు, కానీ వారి చేతుల్లోని బాటిల్ క్యాప్‌పై ఉన్న నంబర్‌ను చూస్తే, అది నిజంగా “349″, ఏమి జరుగుతోంది? పెప్సికో అధినేత దాదాపు నేలకూలింది. కంప్యూటర్ ద్వారా బాటిల్ క్యాప్స్ పై ఉన్న నంబర్లను ప్రింట్ చేయడంలో కంపెనీ పొరపాటు చేసినట్లు తేలింది. “349″ సంఖ్య పెద్ద సంఖ్యలో ముద్రించబడింది మరియు వందల వేల బాటిల్ క్యాప్‌లు ఈ సంఖ్యతో నింపబడ్డాయి, కాబట్టి ఫిలిపినోలు వందల వేల మంది ఉన్నారు. మనిషి, ఈ నంబర్‌ని కొట్టండి.

ఇప్పుడు మనం ఏమి చేయగలం? వందల వేల మందికి ఒక మిలియన్ పెసోలు ఇవ్వడం అసాధ్యం. మొత్తం పెప్సికో కంపెనీని విక్రయించడం సరిపోదని అంచనా వేయబడింది, కాబట్టి పెప్సికో త్వరగా నంబర్ తప్పు అని ప్రకటించింది. నిజానికి, నిజమైన జాక్‌పాట్ నంబర్ “134″, వందల వేల మంది ఫిలిపినోలు మిలియనీర్ కావాలనే కలలో మునిగిపోయారు, మరియు మీరు అకస్మాత్తుగా మీ తప్పుల వల్ల అతను మళ్లీ పేదవాడని, ఫిలిపినోలు దానిని ఎలా అంగీకరిస్తారు? కాబట్టి ఫిలిపినోలు సమిష్టిగా నిరసనలు ప్రారంభించారు. పెప్సీకో మాట నిలబెట్టుకోలేదని లౌడ్ స్పీకర్లతో పెప్సీకోపై నిందలు వేస్తూ బ్యానర్లతో వీధుల్లో ఊరేగిస్తూ పెప్సీకో తలుపు వద్ద సిబ్బంది, సెక్యూరిటీ గార్డులను కొట్టి కాసేపు గందరగోళం సృష్టించారు.

పరిస్థితులు అధ్వాన్నంగా మారడం మరియు కంపెనీ ప్రతిష్ట తీవ్రంగా దెబ్బతినడం చూసి, పెప్సికో $8.7 మిలియన్లు (సుమారు 480 మిలియన్ పెసోలు) వెచ్చించి వందల వేల మంది విజేతలకు సమానంగా పంచాలని నిర్ణయించుకుంది. దాదాపు, 1 మిలియన్ పెసోల నుండి 1,000 పెసోల వరకు, ఈ ఫిలిపినోలు ఇప్పటికీ తీవ్ర అసంతృప్తిని వ్యక్తం చేశారు మరియు నిరసనను కొనసాగించారు. ఈ సమయంలో హింస కూడా పెరుగుతోంది మరియు ఫిలిప్పీన్స్ పేలవమైన భద్రతతో కూడిన దేశం మరియు తుపాకీలకు సహాయం చేయలేము, మరియు చాలా మంది దుండగులు కూడా రహస్య ఉద్దేశ్యాలతో చేరారు, కాబట్టి మొత్తం సంఘటన నిరసనలు మరియు భౌతిక ఘర్షణల నుండి బుల్లెట్లు మరియు బాంబు దాడులకు మారింది. . . డజన్ల కొద్దీ పెప్సీ రైళ్లు బాంబులతో ఢీకొట్టబడ్డాయి, అనేక మంది పెప్సీ ఉద్యోగులు బాంబులతో చనిపోయారు మరియు అల్లర్లలో చాలా మంది అమాయకులు కూడా మరణించారు.

ఈ అనియంత్రిత పరిస్థితిలో, పెప్సికో ఫిలిప్పీన్స్ నుండి వైదొలిగింది మరియు పెప్సికో యొక్క ఈ "నడుస్తున్న" ప్రవర్తనపై ఫిలిపినో ప్రజలు ఇప్పటికీ అసంతృప్తితో ఉన్నారు. వారు అంతర్జాతీయ వ్యాజ్యాలపై పోరాడడం ప్రారంభించారు మరియు అంతర్జాతీయ వివాదాలను ఎదుర్కోవడానికి ప్రత్యేక “349″ కూటమిని స్థాపించారు. అప్పీల్ విషయం.

కానీ ఫిలిప్పీన్స్ పేద మరియు బలహీనమైన దేశం. పెప్సికో, అమెరికన్ బ్రాండ్‌గా, యునైటెడ్ స్టేట్స్ ఆశ్రయం పొందాలి, కాబట్టి ఫిలిపినో ప్రజలు ఎన్నిసార్లు విజ్ఞప్తి చేసినా వారు విఫలమవుతారు. ఫిలిప్పీన్స్‌లోని సుప్రీంకోర్టు కూడా పెప్సీకి బోనస్‌ను రీడీమ్ చేసే బాధ్యత లేదని తీర్పు చెప్పింది మరియు భవిష్యత్తులో ఈ కేసును అంగీకరించబోమని చెప్పింది.

ఈ సమయంలో, మొత్తం విషయం దాదాపు ముగిసింది. ఈ విషయంలో పెప్సికో ఎలాంటి నష్టపరిహారం చెల్లించనప్పటికీ.. గెలిచినట్లు కనిపిస్తున్నా ఫిలిప్పీన్స్‌లో మాత్రం పెప్సికో పూర్తిగా విఫలమైందనే చెప్పాలి. ఆ తర్వాత పెప్సీ ఎంత ప్రయత్నించినా ఫిలిప్పీన్స్ మార్కెట్‌ను తెరవలేకపోయింది. అదొక స్కామ్ కంపెనీ.