బాటిల్ క్యాప్స్ వల్ల అల్లర్లు

1992 వేసవిలో, ఫిలిప్పీన్స్లో ఏదో షాకింగ్ ప్రపంచం జరిగింది. దేశవ్యాప్తంగా అల్లర్లు ఉన్నాయి, మరియు ఈ అల్లర్లకు కారణం వాస్తవానికి పెప్సి బాటిల్ క్యాప్ కారణంగా ఉంది. ఇది కేవలం నమ్మశక్యం కాదు. ఏమి జరుగుతోంది? చిన్న కోక్ బాటిల్ క్యాప్‌కు ఇంత పెద్ద ఒప్పందం ఎలా ఉంటుంది?

ఇక్కడ మనం మరొక పెద్ద బ్రాండ్ గురించి మాట్లాడాలి-కోకాకోలా. ఇది ప్రపంచంలోని అత్యంత ప్రసిద్ధ పానీయాలలో ఒకటి మరియు కోక్ రంగంలో ప్రముఖ బ్రాండ్. 1886 లోనే, ఈ బ్రాండ్ USA లోని అట్లాంటాలో స్థాపించబడింది మరియు చాలా సుదీర్ఘ చరిత్ర ఉంది. . పుట్టినప్పటి నుండి, కోకాకోలా ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్‌లో చాలా బాగుంది. 19 వ శతాబ్దం చివరిలో మరియు 20 వ శతాబ్దం ప్రారంభంలో, కోకాకోలా ప్రతి సంవత్సరం 30 కి పైగా ప్రకటనలను అవలంబిస్తుంది. 1913 లో, కోకాకోలా ప్రకటించిన ప్రకటనల సామగ్రి సంఖ్య 100 మిలియన్లకు చేరుకుంది. ఒకటి, ఇది అద్భుతమైనది. ఇది ఖచ్చితంగా ఎందుకంటే కోకాకోలా ప్రకటనలు మరియు మార్కెట్ చేయడానికి గొప్ప ప్రయత్నాలు చేసింది, ఇది అమెరికన్ మార్కెట్లో దాదాపుగా ఆధిపత్యం చెలాయిస్తుంది.

గ్లోబల్ మార్కెట్లోకి కోకాకోలాలోకి ప్రవేశించే అవకాశం రెండవ ప్రపంచ యుద్ధం. యుఎస్ మిలిటరీ ఎక్కడికి వెళ్ళినా, కోకాకోలా అక్కడికి వెళ్తుంది. ఒక సైనికుడు 5 సెంట్లకు కోకాకోలా బాటిల్ పొందవచ్చు. ” కాబట్టి రెండవ ప్రపంచ యుద్ధంలో, కోకాకోలా మరియు నక్షత్రాలు మరియు చారలు చాలా చక్కనివి. తరువాత, కోకాకోలా నేరుగా ప్రపంచవ్యాప్తంగా ప్రధాన యుఎస్ సైనిక స్థావరాలలో బాట్లింగ్ ప్లాంట్లను నిర్మించింది. ఈ చర్యల శ్రేణి కోకాకోలా ప్రపంచ మార్కెట్ అభివృద్ధిని వేగవంతం చేసింది మరియు కోకాకోలా త్వరగా ఆసియా మార్కెట్‌ను ఆక్రమించింది.

మరో ప్రధాన కోకాకోలా బ్రాండ్, పెప్సి-కోలా, కోకాకోలా కంటే 12 సంవత్సరాల తరువాత చాలా ప్రారంభంలో స్థాపించబడింది, అయితే ఇది "సరైన సమయంలో పుట్టలేదు" అని చెప్పవచ్చు. కోకాకోలా అప్పటికే ఆ సమయంలో ఒక జాతీయ స్థాయి పానీయం, తరువాత ప్రపంచ మార్కెట్ ప్రాథమికంగా ఇది కోకాకోలా చేత గుత్తాధిపత్యం పొందింది, మరియు పెప్సి ఎల్లప్పుడూ అట్టడుగున ఉంది.
1980 మరియు 1990 ల వరకు పెప్సికో ఆసియా మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించింది, కాబట్టి పెప్సికో మొదట ఆసియా మార్కెట్‌ను విచ్ఛిన్నం చేయాలని నిర్ణయించుకుంది మరియు మొదట ఫిలిప్పీన్స్‌లో తన దృశ్యాలను ఏర్పాటు చేసింది. వేడి వాతావరణం ఉన్న ఉష్ణమండల దేశంగా, కార్బోనేటేడ్ పానీయాలు ఇక్కడ బాగా ప్రాచుర్యం పొందాయి. స్వాగతం, ప్రపంచంలో 12 వ అతిపెద్ద పానీయాల మార్కెట్. ఈ సమయంలో ఫిలిప్పీన్స్‌లో కోకాకోలా కూడా ప్రాచుర్యం పొందింది మరియు ఇది దాదాపు గుత్తాధిపత్య పరిస్థితిని ఏర్పరుస్తుంది. పెప్సి-కోలా ఈ పరిస్థితిని విచ్ఛిన్నం చేయడానికి చాలా ప్రయత్నాలు చేసింది మరియు ఇది చాలా ఆత్రుతగా ఉంది.

పెప్సి నష్టానికి గురైనప్పుడు, పెడ్రో వెర్గారా అనే మార్కెటింగ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ మంచి మార్కెటింగ్ ఆలోచనతో ముందుకు వచ్చారు, ఇది మూత తెరిచి బహుమతి పొందడం. ప్రతి ఒక్కరికీ ఇది బాగా తెలుసు అని నేను నమ్ముతున్నాను. ఈ మార్కెటింగ్ పద్ధతి అప్పటి నుండి అనేక పానీయాలలో ఉపయోగించబడింది. సర్వసాధారణం “మరో బాటిల్”. కానీ ఈసారి ఫిలిప్పీన్స్‌లో పెప్సి-కోలా చల్లిన విషయం “మరో బాటిల్” యొక్క చినుకులు కాదు, కానీ “మిలియనీర్ ప్రాజెక్ట్” అని పిలువబడే ప్రత్యక్ష డబ్బు. పెప్సి బాటిల్ క్యాప్స్‌పై వేర్వేరు సంఖ్యలను ముద్రిస్తుంది. బాటిల్ క్యాప్‌లో సంఖ్యలతో పెప్సిని కొనుగోలు చేసే ఫిలిప్పినోలు 100 పెసోలను (4 యుఎస్ డాలర్లు, సుమారు ఆర్‌ఎమ్‌బి 27) నుండి 1 మిలియన్ పెసోలు (సుమారు 40,000 యుఎస్ డాలర్లు) పొందే అవకాశం ఉంటుంది. RMB 270,000) వివిధ మొత్తాల నగదు బహుమతులు.

గరిష్టంగా 1 మిలియన్ పెసోలు రెండు బాటిల్ క్యాప్స్‌లో మాత్రమే ఉంటాయి, ఇవి “349” సంఖ్యతో చెక్కబడి ఉంటాయి. పెప్సి మార్కెటింగ్ ప్రచారంలో కూడా పెట్టుబడి పెట్టింది, సుమారు million 2 మిలియన్లు ఖర్చు చేసింది. 1990 లలో పేద ఫిలిప్పీన్స్‌లో 1 మిలియన్ పెసోస్ భావన ఏమిటి? ఒక సాధారణ ఫిలిపినో యొక్క జీతం సంవత్సరానికి 10,000 పెసోలు, మరియు 1 మిలియన్ పెసోలు ఒక సాధారణ వ్యక్తి కొద్దిగా ధనవంతుడిగా మారడానికి సరిపోతాయి.

కాబట్టి పెప్సీ యొక్క ఈవెంట్ ఫిలిప్పీన్స్‌లో దేశవ్యాప్తంగా పెరిగింది, మరియు ప్రజలందరూ పెప్సి-కోలా కొనుగోలు చేస్తున్నారు. ఆ సమయంలో ఫిలిప్పీన్స్ మొత్తం 60 మిలియన్లకు పైగా జనాభాను కలిగి ఉంది మరియు కొనుగోలు చేయడానికి సుమారు 40 మిలియన్ల మంది ప్రజలు పాల్గొన్నారు. పెప్సీ మార్కెట్ వాటా కొంతకాలం పెరిగింది. ఈవెంట్ ప్రారంభమైన రెండు నెలల తరువాత, కొన్ని చిన్న బహుమతులు ఒకదాని తరువాత ఒకటి డ్రా చేయబడ్డాయి మరియు చివరి టాప్ బహుమతి మాత్రమే మిగిలి ఉన్నాయి. చివరగా, అగ్ర బహుమతి సంఖ్య ప్రకటించబడింది, “349 ″! వందల వేల మంది ఫిలిప్పినోలు మరిగేవారు. వారు తమ జీవితాల ముఖ్యాంశంలో ప్రవేశించారని అనుకుంటూ వారు ఉత్సాహంగా మరియు దూకి, దూకి, చివరకు వారు ఉప్పగా ఉండే చేపలను ధనవంతుడిగా మార్చబోతున్నారు.

బహుమతిని విమోచించడానికి వారు ఉత్సాహంగా పెప్సికోకు పరిగెత్తారు, మరియు పెప్సికో సిబ్బంది పూర్తిగా మూగబోయారు. ఇద్దరు వ్యక్తులు మాత్రమే ఉండకూడదా? సమూహాలలో చాలా మంది, దట్టంగా ప్యాక్ చేయబడతారు, కాని వారి చేతుల్లోని బాటిల్ క్యాప్‌లోని సంఖ్యను చూస్తే, అది నిజంగా “349 ″, ఏమి జరుగుతోంది? పెప్సికో అధిపతి దాదాపు నేలమీద కుప్పకూలింది. కంప్యూటర్ ద్వారా బాటిల్ క్యాప్స్‌పై సంఖ్యలను ముద్రించేటప్పుడు కంపెనీ తప్పు చేసిందని తేలింది. “349 the సంఖ్య పెద్ద సంఖ్యలో ముద్రించబడింది, మరియు వందల వేల బాటిల్ క్యాప్స్ ఈ సంఖ్యతో నిండి ఉన్నాయి, కాబట్టి వందల వేల ఫిలిపినోలు ఉన్నాయి. మనిషి, ఈ సంఖ్యను నొక్కండి.

ఇప్పుడు మనం ఏమి చేయగలం? వందల వేల మందికి ఒక మిలియన్ పెసోలు ఇవ్వడం అసాధ్యం. మొత్తం పెప్సికో కంపెనీని అమ్మడం సరిపోదని అంచనా, కాబట్టి పెప్సికో ఈ సంఖ్య తప్పు అని త్వరగా ప్రకటించింది. వాస్తవానికి, నిజమైన జాక్‌పాట్ సంఖ్య “134 ″, వందల వేల మంది ఫిలిప్పినోలు లక్షాధికారి కావాలనే కలలో మునిగిపోతున్నారు, మరియు మీరు అకస్మాత్తుగా మీ తప్పుల కారణంగా, అతను మళ్ళీ పేదవాడు అని, ఫిలిప్పినోలు దానిని ఎలా అంగీకరించగలరని మీరు అకస్మాత్తుగా అతనికి చెప్తారు? కాబట్టి ఫిలిప్పినోలు సమిష్టిగా నిరసన తెలపడం ప్రారంభించారు. వారు వీధుల్లో బ్యానర్‌లతో కవాతు చేశారు, పెప్సికోను లౌడ్‌స్పీకర్లతో నిందించారు, దాని మాటను ఉంచనందుకు మరియు పెప్సికో తలుపు వద్ద సిబ్బంది మరియు సెక్యూరిటీ గార్డులను కొట్టారు, కొంతకాలం గందరగోళాన్ని సృష్టించారు.

విషయాలు మరింత దిగజారిపోతున్నాయని, మరియు సంస్థ యొక్క ఖ్యాతి తీవ్రంగా దెబ్బతిన్నట్లు చూసి, పెప్సికో వందలాది వేల మంది విజేతలలో సమానంగా విభజించడానికి 7 8.7 మిలియన్ (సుమారు 480 మిలియన్ పెసోలు) ఖర్చు చేయాలని నిర్ణయించుకుంది, వీరు ఒక్కొక్కటి 1,000 పెసోలను మాత్రమే పొందగలరు. చుట్టూ, 1 మిలియన్ పెసోల నుండి 1,000 పెసోల వరకు, ఈ ఫిలిప్పినోలు ఇప్పటికీ బలమైన అసంతృప్తిని వ్యక్తం చేశాయి మరియు నిరసనను కొనసాగించాయి. ఈ సమయంలో హింస కూడా పెరుగుతోంది, మరియు ఫిలిప్పీన్స్ పేలవమైన భద్రత ఉన్న దేశం మరియు తుపాకులకు సహాయం చేయలేవు, మరియు చాలా మంది దుండగులు కూడా చేరారు, కాబట్టి మొత్తం సంఘటన నిరసనలు మరియు శారీరక విభేదాల నుండి బుల్లెట్లు మరియు బాంబు దాడులకు మారింది. . డజన్ల కొద్దీ పెప్సీ రైళ్లు బాంబులచే దెబ్బతిన్నాయి, అనేక మంది పెప్సీ ఉద్యోగులు బాంబులచే చంపబడ్డారు, మరియు చాలా మంది అమాయక ప్రజలు కూడా అల్లర్లలో మరణించారు.

ఈ అనియంత్రిత పరిస్థితిలో, పెప్సికో ఫిలిప్పీన్స్ నుండి వైదొలిగింది, మరియు ఫిలిపినో ప్రజలు పెప్సికో యొక్క ఈ "నడుస్తున్న" ప్రవర్తనపై ఇప్పటికీ అసంతృప్తిగా ఉన్నారు. వారు అంతర్జాతీయ వ్యాజ్యాలతో పోరాడటం ప్రారంభించారు మరియు అంతర్జాతీయ వివాదాలతో వ్యవహరించడానికి ప్రత్యేకమైన “349” కూటమిని ఏర్పాటు చేశారు. అప్పీల్ విషయం.

కానీ ఫిలిప్పీన్స్ ఒక పేద మరియు బలహీనమైన దేశం. పెప్సికో, ఒక అమెరికన్ బ్రాండ్‌గా, యునైటెడ్ స్టేట్స్ చేత ఆశ్రయం పొందాలి, కాబట్టి ఫలితం ఏమిటంటే ఫిలిపినో ప్రజలు ఎన్నిసార్లు విజ్ఞప్తి చేసినా, వారు విఫలమవుతారు. ఫిలిప్పీన్స్‌లోని సుప్రీంకోర్టు కూడా పెప్సీకి బోనస్‌ను విమోచించాల్సిన బాధ్యత లేదని తీర్పు ఇచ్చింది మరియు భవిష్యత్తులో ఈ కేసును ఇకపై అంగీకరించదని అన్నారు.

ఈ సమయంలో, మొత్తం విషయం దాదాపుగా ముగిసింది. పెప్సికో ఈ విషయంలో ఎటువంటి పరిహారం చెల్లించనప్పటికీ, అది గెలిచినట్లు అనిపిస్తుంది, కాని పెప్సికో ఫిలిప్పీన్స్‌లో పూర్తిగా విఫలమైందని చెప్పవచ్చు. ఆ తరువాత, పెప్సి ఎంత కష్టపడి ప్రయత్నించినా, అది ఫిలిప్పీన్ మార్కెట్‌ను తెరవలేదు. ఇది స్కామ్ సంస్థ.